عن شركة شي ان
Shein هي شركة صينية للتجارة الإلكترونية للأزياء. حيث تبيع الملابس والإكسسوارات ومنتجات التجميل بأسعار معقولة. ولقد تأسست شركة Shein في عام 2008 .ويقع مقرها الرئيسي في قوانغتشو، الصين. وسرعان ما أصبحت واحدة من أكبر بائعي التجزئة للأزياء عبر الإنترنت فقط في العالم.
اقرا ايضا : عن تطبيق التيك توك
وعلى الرغم من الإشادة بشركة شي ان لتسهيل الوصول إلى الموضة. إلا أنها تواجه أيضًا انتقادات حول قضايا الاستدامة والعمل. ومع ذلك، فإن نموذجها المتمثل في الأسعار والاتجاهات المنخفضة للغاية قد استحوذ بلا شك على ملايين المتسوقين. وفي هذا المقال سوف نتناول مجموعة متنوعة من محاور شركة شي ان.
نموذج الأعمال والنمو لشركة شي ان:
تتبع Shein نموذج دروبشيبينغ. حيث يتم تصميم العناصر وتصنيعها في الخارج من قبل المقاولين قبل تصويرها وإدراجها على موقعها. مما يتيح ذلك دورانًا سريعًا للغاية للمخزون وتحميل العناصر الجديدة كل بضعة أيام.
في سنواتها الأولى، ركزت Shein على الاستحواذ على حصة السوق من خلال الأسعار التنافسية. والتي تصل أحيانًا إلى 5 دولارات للقطعة الواحدة. بالإضافة إلى جانب الإعلانات القوية عبر الإنترنت. ولقد أدى هذا إلى نمو هائل في المبيعات التي تصل الآن إلى 15-20 مليار دولار سنويًا وفقًا للتقديرات.
ومع نمو تنوعها وسمعتها. تمكنت شركة شي ان من زيادة الأسعار تدريجيًا مع الحفاظ على القيمة مقارنة بالمنافسين. واليوم، يتوفر لدينا أكثر من 6000 تصميم جديد أسبوعيًا عبر الملابس والإكسسوارات ومستحضرات التجميل. وغير ذلك الكثير.
بينما ساعد التسويق المكثف عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وذلك من خلال المؤثرين وقنواتها الخاصة شركة شي ان على تحقيق نجاح كبير في الأسواق الغربية خاصة أثناء عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا. كما تم توسيع نطاق مراكز الشحن الدولية على مستوى العالم.
المنتجات والفئات في شركة شي ان:
- الملابس: تستمد Shein معظم مبيعاتها من الملابس العصرية ذات الأسعار المعقولة. تشمل الفئات الفساتين والقمصان والقيعان وملابس السباحة والملابس الرياضية.
- الملحقات: مثل المجوهرات وحقائب اليد والنظارات الشمسية والقبعات والأوشحة المتوفرة بأسعار منخفضة.
- الجمال: مجموعة متزايدة من مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة ومنتجات العناية بالشعر والأظافر بأسعار معقولة والتي تحظى بشعبية كبيرة بين اتجاهات التجميل الكورية وتيك توك.
- الأحذية: مجموعات كاملة بما في ذلك الأحذية والصنادل والأحذية الرياضية التي تلتقط الاتجاهات بأسعار اقتصادية تبدأ من 10 إلى 30 دولارًا.
- الملابس الداخلية: مجموعة كبيرة من حمالات الصدر والملابس الداخلية وملابس النوم وملابس الجسم بمجموعة متنوعة من الأقمشة والأنماط.
- الأطفال والرضع: يتم تسويق ملابس الأطفال والرضع والإكسسوارات والألعاب كوجهة تسوق عائلية بأسعار معقولة.
- المنزل ونمط الحياة: توسعت مؤخرًا لتشمل عناصر مثل الفراش والمناشف والأدوات المكتبية لالتقاط المزيد من مناسبات الإنفاق.
- الرجال: لا تزال في طور التطوير ولكنها تقدم ملابس الشارع والأساسيات والملابس الرسمية مع تنوع قاعدة العملاء العالمية الجديدة.
التواجد في السوق والتأثير:
- أمريكا الشمالية: سوق رئيسي يضم في الغالب عملاء من الجيل الألفية في الولايات المتحدة وكندا. كما يقودها حب TikTok.
- أوروبا: بينما تنمو بسرعة، حيث تعد المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا من أهم الدول الوافدة بسبب القدرة على تحمل التكاليف.
- آسيا: تهيمن شركة شي ان على المبيعات في السوق الصينية المحلية. كما وتستقطب أيضًا الشباب في دول جنوب شرق آسيا مثل الهند وماليزيا.
- أمريكا اللاتينية: يتردد صدى الاتجاهات ذات الأسعار المعقولة في البرازيل والمكسيك حيث تعمل النساء على تعزيز القيمة وسط ارتفاع أسعار العملات.
- التغيير الثقافي: جعلت أسعار Shein المنخفضة دائمًا واتجاهاتها الجديدة يوميًا اسمًا مألوفًا، مما أدى إلى تغيير سلوكيات التسوق عبر الإنترنت بشكل كبير.
التحديات التي تواجه شركة شي ان:
- الخلافات حول سلسلة التوريد: ظهرت مزاعم عن ظروف العمل السيئة، والأجور المنخفضة، والانتهاكات البيئية من الموردين في الخارج.
- رد فعل عنيف للأزياء السريعة: أدت الانتقادات الموجهة إلى العناصر التي تعتبر “سلة المهملات السريعة” إلى إضعاف سمعة العلامة التجارية والولاء بسبب المخاوف المتعلقة بالمتانة المنخفضة.
- العمل المنظم: تحتج النقابات في بعض الأسواق على نموذج أعمال شين باعتباره استغلاليًا وتريد حماية أعلى للعمال في سلاسل التوريد العالمية.
- الاستدامة: عدم وجود نطاقات معتمدة صديقة للبيئة أو التجارة العادلة يثني المستهلكين الواعين؛ البصمة الكربونية العالية للشحن الجوي المتكرر تؤذي تأثير الكوكب.
- المقلدة: يقوم بعض محبي مقاطع فيديو TikTok الشهيرة بإعادة إنشاء عناصر شي ان في المنزل لتجنب إنفاق الأموال على اتجاهات قصيرة العمر يُنظر إليها على أنها إسراف.
- المنافسة: تعمل الشركات العملاقة مثل HM وZara وAmazon على زيادة خطوط الميزانية بينما تحاول العلامات التجارية المستقلة الاستفادة من الطلب العضوي المواكب للاتجاهات وسرقة حصة السوق مع مرور الوقت.
النظرة المستقبلية لموقع شي إن :
للتغلب على الأضرار التي لحقت بالسمعة، حيث من المرجح أن تضاعف شركة شي ان شفافية سلسلة التوريد. من خلال أدوات مثل إمكانية التتبع التي تدعم تقنية blockchain. بينما قد يكون هناك ارتفاع في الحد الأدنى للأجور ومعايير يمكن التحقق منها.
كما يمكن إطلاق مجموعات مستدامة مصنوعة من القطن العضوي. أو الأقمشة المُعاد استخدامها، أو التي يمكن إعادة تدويرها. مع وضع علامات للتمييز بين المستثمرين البيئيين والاجتماعيين والمؤسسيين، والمستهلكين الواعين، والاحتفاظ بهم.
بينما تعمل المستودعات الدولية. وتنويع المصادر خارج الصين، على تخفيف المخاطر الجيوسياسية مع تسريع عمليات التسليم الإقليمية. كما وتنوع العلامات التجارية الخاصة التي تم إنشاؤها لجذب المنتجات المتخصصة.
بالإضافة الى انه قد تؤدي عمليات الاستحواذ مثل مواقع D2C المحلية أو شركات التكنولوجيا إلى تعزيز خبرات التجارة الإلكترونية. كما ان قدرات البيع الاجتماعي التي تدعم مرحلة النمو التالية على مستوى العالم.
وعليه. فانه لا شك أن Shein عطلت التسوق عبر الإنترنت. حيث يتوقف البقاء على المدى الطويل على تحقيق التوازن بين النمو والوصول والأخلاق إلى جانب الابتكار. الذي يغير المفاهيم والممارسات لعصر جديد من تجارة التجزئة السريعة المسؤولة.
فيما يلي بعض التفاصيل الإضافية حول شي إن:
- تتم إضافة آلاف المنتجات الجديدة يوميًا عبر موقع الويب والتطبيق الخاص بهم. وهذا يضمن وجود مخزون جديد دائمًا يعكس أحدث الاتجاهات.
- واجهت الشركة انتقادات بسبب عرض الأزياء فائق السرعة. والذي ينتج كميات هائلة من الملابس ذات الجودة المنخفضة والتي غالبًا ما يتم ارتداؤها عدة مرات فقط قبل التخلص منها. هذا مضيعة للغاية.
- واجه الموردون الذين يصنعون منتجات Shein أيضًا ادعاءات بسوء ظروف العمل، والأجور المنخفضة، والانتهاكات البيئية. كما تستخدم شركة شي ان شبكة معقدة من المقاولين حول العالم.
- من خلال إبقاء الأسعار منخفضة للغاية، غالبًا ما تكون أقل من 10 دولارات للقطعة الواحدة. فلقد استحوذت Shein على حصة سوقية هائلة خاصة بين العملاء الأصغر سنًا المهتمين بالميزانية.
- أسعارها المنخفضة وعناصرها الجديدة الثابتة تسبب إدمانًا كبيرًا لبعض المتسوقين، ولكن تم استدعاؤها أيضًا لتغذية عادات الاستهلاك المفرط للأزياء السريعة.
- وصلت شركة شي ان إلى الربحية بسرعة كبيرة بعد إطلاقها ونمت بسرعة من خلال اكتساب عملاء جدد عبر المؤثرين والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.
- تشكل أوروبا وأمريكا الشمالية الآن أغلبية أعمالها الدولية خارج السوق المحلية الصينية.
- ستشمل التحديات المستقبلية تحسين الاستدامة والأخلاقيات وتجاوز تصورهم كعلامة تجارية “للأزياء التي يمكن التخلص منها” مع عناصر منخفضة الجودة. وسيكون تحقيق التوازن بين النمو والمسؤولية أمرا أساسيا.
وفي الختام. لقد حقق موقع شي ان نجاحًا كبيرًا ونموًا ملحوظًا في فترة وجيزة، إلا أن ذلك جاء مقابل تحديات عديدة تتعلق باستدامة نموذجه التجاري وآثاره على البيئة وحقوق العمال. ولكي يواصل شي ان النجاح في المستقبل. حيث عليه أن يراعي تلك الجوانب بشكل أكبر.
